|
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
- 品牌：EDWIN愛德恩
- 顏色：藍色系
- 褲型：中直筒
- 商品尺寸：28腰, 29腰, 30腰, 31腰, 32腰, 33腰, 34腰
- 產地：中國
- 材質：棉
- 適穿族群：男裝
- 風格：美式休閒
- 洗滌方式：一般, 不可漂白, 分開洗滌, 反面洗滌, 可水洗, 依洗滌標示清洗
- 彈性：無
編譯：周承緯
去年夏天，超過三萬人分享了一支高樓跳傘的影片，由知名天氣預報員Michael Fish為了響應氣候變遷所拍攝，這項壯舉是販賣良心服飾的社會企業Rapanui策劃，廣告製作約花費一千英鎊，卻帶來一萬五千英鎊至兩萬英鎊的銷售額，除此之外，他們的網站人氣暴增了五倍，人們蜂擁而至想要了解這個品牌並購買產品，當然包括為Michael Fish量身設計的Che Fish T-shirt。
<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/7h-Y8NazBCI" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
而這只是去年由企業發起改善社會或環境也能從中獲利的案例之一。環境正義網絡（Environmental Justice Network）的救救蜜蜂運動讓Rapanui為活動設計的T-shirt入選Vogue雜誌，幾個星期內便銷售出上百件衣服，而且每賣出一件就捐贈5英鎊給Environmental Justice Network。「在救救獾活動中除了製作T-shirt外，還與Badger Trust合作，邀請名製作人Brain May及Sir David Atteborough共同製作要於聖誕節發行的單曲，單曲在亞馬遜獲得第四名的銷售佳績。」Rapanui創辦人之一Rod Drake-Knight說道。
而其它的社會企業也逐漸意識到，議題行銷的方式與公司的宗旨及品牌息息相關。去年夏天，環保杯公司GiveMe Tap在倫敦舉辦了一場網路活動，鼓勵咖啡廳及店家在炎熱的天氣下免費提供飲用水給GiveMe Tap環保杯的使用者，公司希望藉由與商家的合作，使飲用水更容易取得，以減少寶特瓶的浪費。GiveMe Tap的創辦人Edwin Broni-Mensah表示：「我們在活動期間推出了新款粉紅色環保杯，經過全國新聞報導後，短短一個半月，Facebook的追蹤者便從原本的一千八百人，暴增到五千八百人，銷量更是增加了十五倍！」
Belu Water是一家將營收捐贈給Water Aid的公司，為了因應世界水資源週（World Water Week），上個月提倡公司所有員工帶西瓜上班六天，「我們的品牌在大街上引起注意，但我們希望人們更注重我們與Water Aid之間的連結，並意識到有數百萬的人步行千里，只為取得乾淨的水資源。」Belu Water的行銷主任Sophie McCready指出，希望藉由職員在公開場合受到的高度關注，讓人們詢問關於Belu和Water Aid的問題，在行銷預算不足的情況下，這樣的事更值得嘗試。
讓名人共襄盛舉，像是Rapanui拿Michael Fish惡作劇的例子，絕對是提升知名度和銷售量的好方法。Lee Blake就親眼見證了這項效益，他所創辦的社會企業Made By Young People專門協助未經教育、雇用或訓練的青少年，為了BBC Radio 4主持人Mark Thomas的巡演，特地印了「Born in the NHS」（生於健保）的T-shirt。NHS（National Health Service）是英國國民健康保險制度，「Born in the NHS」指的是自豪於在英國健保制度下出生的嬰兒。
「在拜訪Mark在Birmingham的家途中，我在Twitter上詢問Mark，是否可以讓我們公司的年輕人為他做一件T-shirt，然後他的Twitter追蹤者便建議製作『生於健保』的Logo，其他名人如Caitlin Moran和 Rufus Hound的參與，使得我們需要生產更多的T-shirt、馬克杯、手機殼，而這也帶來了更多的網站流量。」Mark Thomas補充說道。
活動的順利發展，讓T-shirt的銷售帶來將近一萬英鎊的收益，也因為受到越來越多人的注目，許多民眾也想參與其它的活動及購買週邊商品，而Made By Young People也會將部分收益捐給慈善機構。
資料來源：Good branding and marketing is maximising social enterprise missions(http://www.theguardian.com/social-enterprise-network/2013/oct/17/good-branding-maximise-impact-social-enterprise)
延伸閱讀
■ 紙袋真的比塑膠袋環保嗎？這位永續設計師將翻轉你的環保思維！
■ 把槍支做成首飾 史奴比獅獅邀你正視街頭暴力問題
報關行\AEO報關行\優質報關\進出口過年|除夕|正月初一|年夜菜|伴手禮|年菜
留言列表
美圖 (1)
